Reklamní monitory pro autobusy a mikrobusy. Videoreklama v dopravě a reklama v televizi: hlavní rozdíly Složení publika minibus taxi

Umístění na monitorech a umístění reklamy v televizi – jaké jsou hlavní rozdíly? Na první pohled videoreklama na monitorech v veřejná doprava a televizní reklama mají mnoho společného a ze své podstaty se jedná o stejný produkt. Tyto dva typy reklamy však mají velmi málo společného: oba jsou vizuální, oba jsou dynamické. Tady asi hlavní podobnosti končí. Rozdílů je mnohem více. A při vytváření videí pro reklamu na veřejnou dopravu stojí za to mít tyto rozdíly na paměti. Ve skutečnosti vše, co víme o videoreklamě v televizi, ve videoreklamě v MHD nefunguje.

První rozdíl, který se týká asi každého inzerenta, je cena emise. Natáčení videí a umisťování reklam v MHD bude desetkrát levnější než to samé v televizi. Reklama v MHD samozřejmě není tak prestižní jako reklama v televizi. Ale na druhou stranu, pokud vám reklama v televizi zatím k ničemu není, pak můžete cvičit i v autobusech.

Publikum má také své vlastní charakteristiky. V televizi je nepochybně větší. Videoreklama ve veřejné dopravě však může být efektivnější z jednoho prostého důvodu: víte o publiku více. Například to, že před devátou hodinou ranní jsou to školáci a pracující lidé, uprostřed dne často důchodci a mladé maminky, večer mladí lidé a tak dále. Navíc přesně víte, ve které oblasti tito lidé žijí, a to může být v některých situacích obrovské plus (například pokud se váš obchod nachází v jedné konkrétní ulici).

Umístění reklamy v MHD na monitory je organizačně mnohem jednodušší. Často stačí oslovit reklamní agenturu a vyjádřit své přání. Méně cenzury, méně odpovědnosti a mnohem méně schvalování – to jsou rozdíly, které nutí inzerenty odkládat spuštění videa v televizi. Nemusíte ani dělat žádné natáčení nebo seriózní střih. Díky svým žánrovým vlastnostem může být reklama na monitoru ve veřejné dopravě jednoduše... statický rámeček nebo prezentace.

Další rozdíl, kterého si nevšimnou jen neslyšící, je ten, že reklama v MHD na monitorech téměř nikdy nemá zvuk. Je to plus nebo mínus? Záleží. Pomocí zvuku však diváka s největší pravděpodobností neovlivníte.

Monitorová reklama v MHD na rozdíl od televize nemá mnoho funkcí, které TV má. Informace na monitorech mají téměř výhradně reklamní charakter. V realizaci zábavní funkce (a zároveň v upoutání pozornosti) se o místo televizních pořadů a talk show ucházejí i vtipná videa à la „skrytá kamera“ a vtipy a drobné zprávy zobrazované na obrazovce. A neměli byste očekávat žádné velké a globální projekty, jako v televizi - to je zde k ničemu, je třeba pamatovat pouze na reklamu, vše ostatní je o přitahování očí k monitoru.

Reklama ve veřejné dopravě zůstane vždy perspektivní a účinná metoda propagace zboží a služeb a reklama na monitorech v autobusech, tramvajích a minibusech – to je další nástroj marketéra.

Podle aktuálních informací, které jsme dostali od Mosgortransu, dnes v Moskvě úspěšně jezdí více než 5700 autobusů, 1500 trolejbusů a asi 920 tramvají. Každý den většina z nich vyráží na lety za účelem přepravy mnoha milionů cestujících z bodu „A“ do bodu „B“!

Každý Moskvan stráví ve veřejné dopravě 45 minut až 2 hodiny. Někteří lidé lpí na přenosných „vychytávkách“, jiní čtou, co je dnes trendy e-knihy, Ale Pozornost většiny cestujících MHD je zcela zdarma!

Mnohé z autobusů, trolejbusů, tramvají, které na trase vyjíždějí brzy ráno, jsou nejen docela moderní a pohodlné, ale také vybavené moderní prostředky multimédia pro umístění vaší reklamy! Pokud jste v posledních 3-5 letech používali veřejnou dopravu, pravděpodobně jste věnovali pozornost monitorům, které jsou namontovány pod stropem kabiny.

Doprava s reklamou má nádherná multimediální zařízení, která jsou jedinečným prostředkem komunikace mezi výrobci zboží a služeb a spotřebiteli. Reklama na dopravu dala našim partnerům a zákazníkům příležitost výrazně zvýšit příliv zákazníků.

Mnoho klientů, kteří umístili reklamu na dopravu, bylo překvapeno, že po mnoho dní, týdnů a dokonce měsíců pozorovali nárůst přílivu zákazníků. Ale proč? Princip je jednoduchý! Je důležité nejen zobrazovat reklamy na produkty a služby lidem, ale demonstrovat je, kde se dostanou k zákazníkům, kterým je používání vašich produktů pohodlné a ziskové.

Nemluvíme o samozřejmých věcech! Reklamní informace nedávají smysl v dopravě, která obíhá na jihozápadě Moskvy, pokud se vaše pekárna s úžasně chutným chlebem nebo nejlepší kadeřnictví na světě (volitelně - nejefektivnější autoservis) nachází na severovýchodě Východní!

Víme o těchto minutách! Proto se v MHD zobrazí barevná, zapamatovatelná, jasná reklama na autoservis, zatímco tam jsou muži a ženy, kteří přicházejí pozdě do práce a jejichž auto se zastavilo v tu nejméně vhodnou chvíli.

Věř mi! Známe tyto hodiny a minuty.

Samostatně bychom vám rádi řekli o reklamě na monitorech minibusů a její účinnosti! Dopravu hlavního města využívá každý den obrovský proud cestujících. Pozornost těchto lidí je volným místem, které vás zveme k vyplnění živou a dlouho zapamatovanou reklamou o vaší společnosti! Reklama umístěná na přepravních monitorech, natočený předními specialisty agentury People-Media, je malý film, ve kterém je hlavní postavou vaše společnost!

Naši tvůrci, textaři, režiséři, editoři, kteří mají bohaté zkušenosti, znají strategie pro vytvoření skutečně úspěšného reklama na monitorech.

Jak ale vytvořit reklamu na monitorech, která se dostane do mysli a srdce klienta a zůstane tam dlouho?

Známe odpověď na tuto otázku a spěcháme, abychom pro vás dnes uvedli naše dovednosti do praxe! Přihlaste se, aby na vaše dveře zítra zaklepali noví klienti!

Mnoho moskevských minibusů je vynikající platformou pro reklamu. Samolepky a obtisky jsou aplikovány jako na boční desky minibusové taxíky a dozadu. Reklamy v mikrobusech můžete často vidět na monitorech nebo na opěrkách hlavy sedadel. Umístění reklamy v minibusech je jedním z levných, ale účinných způsobů, jak upozornit obyvatele města, protože podle statistik trvá více než 95 % cest déle než 10 minut a u mnohých dosahují více než hodiny a půl. V mikrobusu má každý čas si několikrát přečíst informační zprávy, zapsat nebo zapamatovat si potřebné informace.

Podle inzerentů přináší téměř 90 % reklamy dobrý efekt a vysokou návratnost. Reklama v mikrobusech totiž vypadá přirozeně a je vnímána pozitivně. Jedním z klíčových bodů je dostupnost reklamních sdělení a jejich výběr pro cílové publikum.

Moskevské minibusy a funkce umístění reklamy

Pohyb moskevských mikrobusů se uskutečňuje podle předem stanoveného harmonogramu, což znamená, že určitá část populace, která jimi systematicky cestuje do práce nebo do vzdělávací zařízení, vidí reklamní sdělení každý den.

• Dostupnost zpráv všem obyvatelům jedné oblasti. To vám umožňuje inzerovat místní obchody, nákupní a zábavní podniky, nové produkty, příležitosti služeb atd.;
• Dopad je jak na cestující čekající na MHD na zastávkách, tak na chodce a motoristy;
• Vynikající vnímání reklamy díky kompaktnosti reklamních platforem;
• Umístění informací v úrovni očí;
• Možnost pokrytí velkých ploch umístěním reklam na různé mikrobusy.

Složení publika minibus taxi

Hlavním publikem pro minibusové taxi jsou následující kategorie občanů:

• Věk cestujících je 16-54 let s nízkou mírou solventnosti – 77 %. Index shody je 93 %;
• Průměrná solventnost cestujících je 21 %. Index shody s reklamami je 82 %;
• Bohatí cestující, kteří mají vlastní auto, ale z různých okolností využívají mikrobusy – 12 %. Index shody 35 %.

Nižší stupeň vyhovění reklamě u bohatých občanů je vysvětlován zvýšenými nároky a chutí nakupovat dražší věci, luxusní věci, stravovat se v drahých restauracích a využívat lepší služby. Tyto typy reklam se obvykle neumisťují do minibusových taxíků.

Typy reklamy na moskevských minibusech a uvnitř nich

V minibusových taxících můžete značku různé strany vozidlo. Reklamní platformy v minibusových taxících mohou být následující:

1. Branding bočních desek minibusu.
2. Značka zadních dveří.
3. Reklama na hlavových opěrkách nebo potahech v minibusech.
4. Reklama na monitorech - Route TV.
5. Reklama v salonu - umístění polepů v mikrobusech odlišné typy.

Reklama na stranách minibusů

Veřejná doprava je jednou z nejdostupnějších a nejlevnějších pro reklamu. Výjimkou nejsou ani minibus taxi, protože malé minibusy jsou ideální pro nalepení malých samolepek na boky.

• Nízká cena ve srovnání s jinými druhy veřejné dopravy;
• V závislosti na čísle minibusu a směru jízdy můžete vybrat cílové publikum;
• Mnoho tras spojuje ulice hlavního města s Moskevskou oblastí, takže reklamu uvidí i ti, kteří žijí v odlehlých oblastech;
• Nízké náklady na spotřební materiál. Takže například sada filmu s lepicí základnou pro GAZelle bude stát méně než 8 tisíc rublů. Laminace a montáž jsou zahrnuty v ceně. Ukazuje se, že vložení 1 m2 stojí pouze 650 rublů;
• Vysoká míra zapamatovatelnosti, dosažená díky skutečnosti, že při použití stejné trasy si lidé nedobrovolně pamatují reklamní nálepky a poznají je z dálky;
• Rychlý start reklamní kampaň dochází díky snadné výrobě a instalaci samolepek a obtisků;
• dlouhodobé a opakované kontakty s cílovým publikem, protože ty minibusy, které se pohybují po částech města požadovaných inzerentem, jsou značkové;
• Průměrná doba kontaktu s reklamou se zvyšuje. Je několik desítekkrát větší než u billboardu.

Náklady na reklamu na minibusech v Moskvě

Náklady na reklamu minibusu závisí na době umístění a typu vozidla. Například náklady na nálepku 12 m2 s instalací po dobu tří měsíců budou pouze 25 tisíc rublů. Ve srovnání se štítem 3x6 instalovaným v jedné z oblíbených oblastí v Moskvě to bude stát asi 150–400 tisíc rublů měsíčně.

V tabulce vidíte přibližné ceny za balení různých typů mikrobusů.

Cena bude záviset na značce vozu, protože plocha pro reklamu je různá. Ceny uvedené v tabulce jsou platné od října 2016.

Cena zahrnuje:

• Příprava rozvržení;
• Instalace a demontáž nálepek;
• Fotoreportáž o provedené práci;
• Pronájem vozidel;
• Servis a případné opravy reklamní plochy po celou dobu jejich životnosti;
• Cena vychází na 1 měsíc = 4 týdny.

Poznámka! Minimální objednávka je:

Při objednávce plné značky – 1 minibus;

Při balení jedné strany - minimálně 5 mikrobusů.

Poplatky za tisk se počítají zvlášť. Náklady na tisk budou 1 tisíc rublů za každý metr čtvereční.

Dostupnost Vozidlo po požadovaných trasách je projednána na základě předchozí žádosti.

Zrušení některých tras v Moskvě

V polovině srpna 2016 bylo vyřazeno několik stovek tras. Stalo se tak kvůli reformě pozemní dopravy.

Zde se můžete podívat na video o výměně kolejových vozidel a optimalizaci umístění reklamy v minibusech hlavního města:

Většina mikrobusů byla převedena pod kontrolu městských úřadů.

Zde je video z místa činu. První dojmy z náhrady městské dopravy:

Mosgortrans se postaral i o redesign městské dopravy – minibusové taxíky byly natřeny jasně modrou barvou, byly instalovány validátory, kterými můžete platit za všechny typy městských jízdenek na MHD.

Pokud nastoupíte do mikrobusu jiné barvy a nemá nainstalovaný validátor a potřebujete předat peníze za jízdné řidiči, můžete si být jisti, že se jedná o soukromý taxík.

Reklama v mikrobusech na monitorech

Jedním z nejjednodušších a nejdostupnějších typů reklamy je vysílání videoklipů na monitorech instalovaných v mikrobusech.

• Většina populace je závislá na sledování televize, takže během cesty se většina cestujících dívá na monitor;
• Reklamy se dobře pamatují díky malému počtu epizod. Každé video obsahuje 4 až 7 různých reklamních sdělení.
• Nevtíravost. Nikdo pasažéra nebude nutit, aby se na video díval, klidně si může vyřídit svou práci nebo si promluvit se sousedem. Na monitor se dívá výhradně ze své vůle, takže ho vnímá snadněji než v televizi, když film přeruší reklama.
• Zábavní a informační charakter přitahuje svou přehledností, jasem, zajímavými a vtipnými příběhy.
• Obrovský dosah publika. Systém Marshrut-TV funguje ve více než jednom a půl tisíci minibusech, což je téměř třetina celkového vozového parku v Moskvě. Denně přepraví asi 750 tisíc lidí, sleduje to asi 500 tisíc.
• Válce nezpůsobují podráždění, protože pouze nesou užitečné informace pro kategorii lidí, kteří se již o tento produkt zajímají. Prezentovány jsou pouze ziskové akce, slevy a nové produkty.
• Reklama je vybírána podle zájmů a je zaměřena na hlavní skladbu cestujících minibusem.
• Velký počet opakování zaručuje dobré zapamatování názvů produktů a značek výrobců, kontaktů a dalších informací vybízejících k nákupu.

Ceny za reklamu na obrazovkách v mikrobusech

• délka válečku;
• počet zobrazení za hodinu.

Poznámka:

1. Minimální cena objednávky je 20 tisíc rublů.
2. Provozní doba monitoru je 14-16 hodin denně.
3. Reklamní bloky se opakují každé tři minuty.
4. V závislosti na délce obsahují bloky 2 až 6 válečků.
5. Délka videa může být libovolná.

Podívejte se na video, které hovoří o monitoru, který je určen pro instalaci do vozidel:

Pro referenci:

• Federální síť Route TV vysílá reklamy ve 4,5 tisících vozech a je druhá největší na světě.
• Tento reklamní kanál vám umožňuje získat vysoké hodnocení, které lze srovnávat pouze s federálními kanály a velkými internetovými portály.
• Publikum je více než 10 milionů lidí ve 25 městech Ruska.

Reklama na polepy v mikrobusech, ceny

Samolepky jsou ve dvou velikostech – A4 a A5. První typ je umístěn svisle a vodorovně, druhý - pouze vodorovně.

Výrobní náklady jsou tak nízké, že jsou často zahrnuty v poplatku za umístění.

Reklama na sedadlech v mikrobusech

Reklama na sedadlech nebo potahech v minibusech je velmi oblíbená, protože při nízkých nákladech může poskytnout silný efekt. Lidé cestující v mikrobusech nevědomky čtou vše, co mají před očima.

1. Každý mikrobus má 13-17 hlavových opěrek.
2. Minibus jezdí 12-14 hodin denně.
3. Průměrná doba jízdy jednoho cestujícího je 15 minut.
4. Náklady na jeden reklamní kontakt s cestujícím budou pouze 17 kopejek.

Poznámka!

1. Minimální objednávka je pět minibusů.
2. Výrobní cena je 250 rublů pro každé vozidlo.

Lightboxy na minibusech

Dalším typem reklamy jsou informační sdělení na světelných boxech instalovaných na střechách mikrobusů. Oboustranná krabička s LED páskem uvnitř funguje i v noci, jak je vidět z dálky.

Lightboxy jsou viditelné nejen pro cestující, ale také pro chodce a také pro všechny účastníky silničního provozu.

Poznámka!

Cena zahrnuje:

• Vytvoření rozvržení, které lze vyměnit během reklamní kampaně;
• Výroba lightboxu;
• Instalace reklamních médií;
• Denní kontrola a případná oprava;
• Fotoreportáž dvakrát měsíčně.

Minibusy vybavené světelnými boxy často jezdí za zábavou, obchodem a obchodní centra, dopravit lidi do kulturních nebo veřejných institucí, což znamená, že je uvidí velké množství obyvatel a hostů města.

Monitory v dopravě baví cestující na silnici a reklamní agentury je úspěšně využívají k umístění reklamy. Dopravní videoreklama má oproti jiným médiím řadu nesporných výhod – nízkou cenu, velkou pozornost cestujících, široké pokrytí publika a vysokou frekvenci zobrazování reklamních materiálů.

Proč monitory?

Pro reklamní společnosti Monitory v dopravě jsou atraktivní, protože na jednu plochu lze umístit až 20-30 inzerentů současně. Monitor mění reklamy po předem stanovenou dobu nebo automaticky zobrazuje reklamní videa klientů. Tím pádem, zisk z jedné reklamní plochy se zvýší 20-30krát!

Proč je to účinné?

Velké množství lidí využívá služeb městské hromadné dopravy v aktivní denní dobu a všichni budou vědět o inzerovaném produktu nebo službě. Reklamní monitory v minibusech a autobusech je těžké ignorovat:"živý obrázek" světlé barvy, dynamická prezentace reklamy mezi vzdělávacím a informačním obsahem (horoskopy, předpovědi počasí atd.) bezpochyby přitahuje pozornost. Pokud přidáte cyklické opakování po 3-5 minutách, pak máte zaručeno, že vaše video uvidí celý proud cestujících. Vždyť cesta autobusem nebo mikrobusem trvá v průměru od 5 do 20 minut.

Jaké vybavení zvolit?

Do vozidla můžete instalovat dva typy zařízení - sadu tří zařízení „Vandal-Proof Monitor + Reklamní přehrávač + Napájecí zdroj“ nebo jeden „Media Complex“ – reklamní monitor s napájecím zdrojem a přehrávačem v jednom pouzdře.

První možnost je flexibilnější - monitor a přehrávač lze měnit samostatně, ale je obtížné instalovat a vyžaduje správný výběr komponent a položení „pavučiny“ vodičů. Druhá možnost - Mediální komplex- pohodlné a rychlé na instalaci, jsou vhodné pro rychlé a bezstarostné spuštění projektu, spolehlivé a odolné. Většina kupujících volí mediální komplexy.

Reklamní monitory a mediální komplexy jsou instalovány v autobusech, mikrobusech, vlacích a metru. Monitory se liší velikostí, sadou funkcí a podle toho se používají v různých typech přepravy. Například: mediální komplex ADM151 s 15" obrazovkou je instalován v interiérech minibusů a gazel; model ADM172 s 17" obrazovkou je vhodný pro středně kapacitní autobusy PAZ, Bogdan apod.; modely ADM202 s 20" screen a ADM222 s 22" obrazovkou jsou určeny pro velkokapacitní autobusy - LiAZ, Huyndai, Mercedes-Benz Conecto.

Všechny mediální komplexy a reklamní monitory pro instalaci v přepravě jsou vyrobeny v kovovém pouzdře, chráněné antivandalským sklem, odolné proti vibracím a nízkým teplotám a ovládací prvky jsou uzamykatelné na klíč. Zapínají se automaticky při zapnutí zapalování, nevyžadují neustálou údržbu ze strany řidiče, jsou spolehlivé a odolné. Vlastnosti a funkce jsou podrobně popsány na stránkách modelu:

Konzultace s odborníkem: +7 495 777-19-61

Katalog mediálních komplexů
hotové řešení pro práci bez starostí - monitor s přehrávačem a napájecím zdrojem v jednom pouzdře

K tomu slouží LCD monitory. Tuto reklamu nelze přehlédnout. Během cesty se člověk chtě nechtě na obrázek podívá, protože... Během cesty nejsou cestující většinou ničím zaneprázdněni a jsou připraveni snadno vnímat jednoduché a relevantní informace, které se zobrazují na obrazovkách instalovaných v přepravě. Vysílaný obraz je přitom snadno sledovatelný z 1/3 sedadel spolujezdců. Video se promítá neustále, nelze jej přerušit, to znamená, že po 10 zhlédnutí videa během půlhodinové cesty se jej celý autobus naučí nazpaměť. Tento postup je nenápadný, je tak známý a obyčejný. Cestující nevěří, že sledování reklamy v této podobě jim zabírá osobní čas, jako klasická televizní reklama. Kromě reklamy můžete vysílat loterie a SMS kvízy, což zase zvyšuje úroveň emočního vnímání televizní trasy.

LCD monitory v dopravě umožňují zobrazovat plnohodnotná reklamní videa – od videoreklamy až po flash animace. Náklady na vybavení pro jeden autobus jsou od 20 000 rublů, jedná se o 19" monitor, který je vhodné pro jeho bezpečnost „řetězit“ v pouzdru odolném proti vandalismu a zařízení pro přehrávání videa z paměťových karet. Zpočátku nebudeme uvažovat o vybavení domácnosti, jako jsou DVD přehrávače nebo stropní monitory do auta vyrobené v Číně, protože rozkládají se v agresivních podmínkách městské dopravy (prach, otřesy, vlhkost atd.). Kritériem pro výběr zařízení by měla být jeho jednoduchost a spolehlivost. Pro přilákání a udržení inzerentů by na trase neměly být žádné vypnuté monitory. Měl by být eliminován i lidský faktor, monitor by se měl automaticky zapnout při vjezdu autobusu na trasu.

Poptávka a efektivita dynamické reklamy závisí na lokalitě, velikosti autobusu a trase. V průměru městský autobus přepraví až 1 tisíc osob za den a až 25–30 tisíc osob za měsíc. V závislosti na trase autobusu můžete více či méně přesně určit kategorii cestujících-spotřebitelů) a podle toho správně umístit reklamu. Například autobus, který jezdí k zahrádkářským svazům, vozí hlavně důchodce, minibus na univerzitu zase studenty. Nejprve inzerujeme léky, až poté mobilní telefony...

Průměrná cena za umístění videoreklamy na jednu obrazovku v jednom autobuse je 100 rublů týdně s videem vydávaným každých 15 minut. Počet inzerentů může být 20–40. Tito. Průměrný příjem z jednoho monitoru je 2000–4000 rublů týdně. A protože tento obchod funguje každý den a sedm dní v týdnu, měsíc se ukáže být 8–16 tisíc rublů. Pokud je tam 10 nebo 50 autobusů, spočítejte si to sami... Od těchto čísel je samozřejmě třeba odečíst platbu za ubytování v autobuse (od 500 do 1 000 rublů měsíčně) a údržbu.

Organizátor projektu „televize v dopravě“ získává nejen reklamní byznys, ale stává se také vlastníkem vlastního informačního kanálu. To může rozšířit jeho schopnost propagovat vlastní nebo partnerské podnikatelské projekty a také mu umožňuje budovat vztahy s místními úřady (správa, dopravní policie atd.). V Rusku je před námi přechod na digitální televizi a publikum pozemní televize bude „rozprostřeno“ na tisíce kanálů. Průtok cestujících v městské hromadné dopravě je přitom vždy stabilní, každý nikdy nepřestoupí do aut, to prokázala praxe velkých měst.